博物馆“玩”时尚，玩到年轻人“心趴”上

青阳香浓

黄敬惟 邹雅婷

来源：人民网－人民日报海外版小字号



　　“恭·时尚”品牌发布会现场。

　　恭王府博物馆供图



　　紫藤垂蔓的灵动线条映衬着优雅身姿，海棠花窗与竹林光影转化为精美纹样，古法缠花、盘金刺绣等非遗技艺巧妙融入当代设计……日前，恭王府博物馆发布“恭·时尚”品牌，37套概念服饰和35套新中式成衣及配饰将中式生活美学诠释得淋漓尽致。



　　自2023年“恭王府服饰秀”首次走进“时尚之都”巴黎，到“精雅风华——恭王府与中国时尚文化”展览亮相新加坡，再到推出“福棠”香氛、打造“恭·时尚”品牌，恭王府博物馆近年持续推动中华优秀传统文化在当代语境下的多元化表达，让国潮时尚在世界舞台绽放光彩。



　　从服装、包袋到首饰、香氛，从茶具、床品到潮玩、摆件，博物馆文创几乎承包了年轻人的时尚购物清单，让网友感叹“太全面了”“买买买停不下来”。中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴火爆出圈，成为社交媒体上“倍儿有面”的时尚单品，销量突破100万件，带动凤冠IP全系列销售额突破亿元，创下国博文创产品近20年的销售纪录。



　　博物馆推出时尚产品，为何成为许多年轻人的“心头好”？精巧的设计是根本。博物馆是历史文化的宝库，馆藏文物承载着中华文明的博大精深，凝聚着古今劳动人民的智慧结晶。不少文物的材质、工艺、造型、装饰均反映了那个时代的顶级水平，本就具有“顶流设计”的潜质。在深入了解文物内涵的基础上，将传统文化艺术元素转译为符合当代审美、适应大众生活的设计语言，便能触动年轻人的“时尚神经”。



　　性价比高也是年轻人心动的重要原因。苏州博物馆的吴王夫差剑手镯，被当作国际大牌珠宝的平替；“国博衍艺”基于“古希腊的艺术与生活”展设计的金蛇戒指、项链等，成为蛇年爆款首饰。与价格高昂的奢侈品相比，几百元就能“全套拿下”的博物馆文创首饰可谓“性价比拉满”。精良的设计加上亲民的定价，让年轻人不用花费高成本就可以把“国宝”穿戴在身上。



　　自信昂扬、勇于表达自我是当代年轻人的性格底色。他们乐于从博物馆中汲取五千年文脉流淌的精气神，用国潮产品和个性搭配彰显独特品位，向世界展示中华文化的魅力。他们身穿南京云锦博物馆制作的“织金妆花龙凤呈祥马面裙”，走进巴黎凡尔赛宫等文化地标；他们用小程序定制敦煌纹样丝巾，在社交媒体分享自己的创意之作。



　　作为文化产业的延伸，博物馆与时尚界的联动让艺术融入生活，满足了年轻人从“好”生活到“美”生活的进一步追求。在为博物馆不断推出时尚爆款而点赞的同时，也要关注产品的质量。只有锐意创新的设计加上一丝不苟的匠心，才能让“博物馆+时尚”走得更远、更稳。



(责编：王连香、陈键)