从“广德三件套”到“提前过年”：一场官民共舞的流量狂欢与文旅新范本

富春公寓

一盆炖锅、一杯奶茶、一盒桃酥，如何点燃一座城？又如何让“年”的情感在冬日提前绽放？

一、现象溯源：从美食三件套到全城“过年”
2025年11月下旬，安徽宣城广德市因“炖锅+卡旺卡奶茶+詹记桃酥”的“广德三件套”组合强势出圈，迅速引爆社交网络。数据显示，仅11月24日至30日，相关话题全网浏览量超11.5亿次，周间日均接待游客超5万人次，周末突破10万人次，全域过境游客达57.35万人次，超过全市户籍人口。

街头巷尾，浙江、江苏、上海等地牌照车辆随处可见，炖锅店、奶茶店、桃酥店门口排起长龙，全城烟火气浓厚，被形容为“比过年还热闹”“广德提前进入了过年模式”。

二、官方接力：从广德到宣城、安徽与全国的多级响应
1. 广德市委市政府：快速决策，全域动员
面对“泼天流量”，广德市委市政府迅速反应。12月1日，市委书记周其红主持召开市委专题会议，强调“接得住、接得稳、接得好”是当前重要任务，要求将流量转化为城市形象提升和工业经济发展的机遇。市长钱会随后召开招商引资会议，提出要“大胆敲门招商”，借势流量展现城市开放形象。

一系列“宠客”举措随即推出：免费停车场、机关单位开放厕所和车位、公安“全警护航”、开通免费巴士专线、志愿者“三班倒”全天候服务。市社会工作部统筹全域志愿服务，退役军人、义工联合会、绿益环保等队伍分工协作，姜枣茶、暖足包等“暖心八件套”让游客从手暖到心。

2. 宣城市委市政府：高位统筹，全域联动
宣城市委市政府迅速将广德热度上升为全市文旅品牌行动。宣城不仅将“三件套”纳入“长三角之心”整体营销，还联动文房四宝文化旅游节、董宇辉“与辉同行”直播等重大活动，形成“何止三件套”的全域旅游叙事。宣城还借势推广“皖南川藏线”“文房四宝之城”等线路，让广德流量向全市扩散。

3. 安徽文旅：省级背书，立体传播
安徽省文旅厅将“广德三件套”作为“超级皖”美食争霸赛的重要成果，纳入全省文旅推广体系，通过官方平台持续推送。安徽还借势推出“康养+旅游”“康养+美食”等五大产业体系，强化广德作为“康养名城”的定位。

4. 全国媒体与新媒体：裂变传播，现象级扩散
从新华社、央视《新闻联播》《新闻直播间》连发三条深度报道，到光明日报、央广网、人民网等央媒持续聚焦，全国主流媒体形成矩阵式传播。新媒体端，抖音、小红书、视频号等平台话题持续发酵，网红达人、自媒体博主现场直播，“广德三件套”成为现象级流量IP。

三、社会心理：为何“三件套”触动了“年”的情感？
1. “年”是集体归属与情感慰藉的符号
“过年”在中国社会心理中，意味着团圆、热闹、归属与仪式感。广德传统年俗里，杀年猪、打年糕、贴春联、守岁、祭祖等，都是构建“年味”的重要环节。现代社会快节奏与城市化，使传统年味淡化，但人们对“年”的深层情感需求未减。

“广德三件套”的爆火，恰逢其时地填补了这一心理空缺——游客在排队、打卡、围坐炖锅的烟火气中，重新体验到久违的“热闹”与“人情味”，仿佛“回到了小时候的年”。

2. 情绪价值成为文旅消费新引擎
当下，情绪价值已成为文旅消费的核心驱动力。年轻人追求“治愈感”“仪式感”“社交认同”，愿意为情绪共鸣买单。广德三件套完美契合了这一需求：炖锅带来围炉而坐的温暖，奶茶满足拍照分享的社交属性，桃酥则作为“可带走的记忆”延伸体验。

3. “年”的仪式感被重新建构与体验
在广德，从美食三件套到全城“过年”，其实是“年”的仪式感在现代社会的一种新建构。它不再局限于传统时间节点，而是以文旅为载体，在非春节时段被“即时体验”。这种“提前过年”既满足了人们对仪式感的渴望，又顺应了现代“说走就走”的旅游消费心理。

四、流量承接与转化：广德模式的系统打法
1. 精准定位：美食IP+区位优势+性价比
广德地处苏浙皖三省交界，从湖州到广德车程仅1小时，南京、苏州等长三角城市处于“2小时交通圈”，符合“微度假”需求。“三件套”以高性价比（人均约35元）和独特组合，精准击中长三角“周末游”人群。

2. 快速响应：全域动员+科技赋能
广德迅速建立全域志愿服务网，实行“三班倒”全天候服务；引入无人机智能巡航，实时监测人流、交通、治安，实现精准治理。金融系统也快速响应，推出“文旅贷”“烟火贷”等特色产品，为商户提供紧急资金支持。

3. 内容为王：活动策划+持续曝光
广德通过举办炖锅大赛、铁人三项赛、马术生活周等活动，持续制造热点；自媒体协会全程直播，将线上流量引至线下。官方发布打卡指南、旅游攻略，引导游客深度游，延长停留时间，提升消费转化。

五、对文旅新模式的启迪
1. 小城也能“以小博大”：特色化与差异化破局
广德案例证明，县域文旅无需盲目追求“高大上”，而应深挖本土特色，打造“小而美”的差异化体验。美食、民俗、烟火气，都是极具传播力的文化符号。

2. 情绪价值是核心竞争力：场景营造与情感共鸣
未来文旅竞争，不仅是资源竞争，更是情绪价值竞争。景区需通过场景营造、故事讲述、互动体验，引发游客情感共鸣，将“打卡”变为“共情”。

3. 政民协同是流量密码：真诚待客与全民参与
流量能否变“留量”，关键在城市温度。广德“全民宠客”模式，为其他城市提供了范本——政府搭台、市民参与、商家自律，共同营造温暖、诚信、有序的旅游环境。

4. 科技赋能治理创新：智慧文旅与可持续发展
无人机、AI算法、数字孪生等技术，可提升文旅治理效率，实现从“被动应对”到“主动预判”的转变，为流量承接提供科技支撑。

结语
从“广德三件套”到“提前过年”，不仅是美食IP的爆红，更是社会心理对“年”的集体情感投射与文旅新模式的生动实践。它启示我们：在情绪价值主导的时代，文旅竞争的核心在于能否触动人心、营造归属、传递温度。广德以美食为媒、以文化为魂、以服务为本，成功将流量转化为留量，将短期热度沉淀为长期品牌，为县域文旅高质量发展提供了可借鉴的“广德路径”。

这场官民共舞的流量狂欢，不仅让广德“出圈”，更让中国文旅看到了一种可能——真诚，永远是最大的流量密码；温暖，才是最长久的城市名片。

关注闲事

把"流量"变成老百姓的"幸福指量"

蓝天飞燕

无奇

来自安卓APP客户端

好风水

流量为地方老百姓带来实实在在收入！

小辣椒有大学问

建议尽量自己去思考文章该怎么写，少用AI写作

改名待定

一篇ai写出来的垃圾文看半天。。。。

光辉岁月

去广德就是体验过年

来自安卓APP客户端